REVEALED: LADY GAGA'S NEW BEAUTY LINE

继Rihanna的Fenty Beauty，Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，Miranda Kerr的Kora Organics 之后，走在时尚尖端的 Lady Gaga 也涉猎美妆界了！

最近，Lady Gaga在Instagram上展示自己创立的美妆品牌Haus Laboratories。该品牌产品考虑到艺术性和多功能性，以激发消费者表达和重塑自我的想法。

Haus Laboratories将于7月15日在官网正式发售，并于9月在亚马逊上独家销售。

有人认为目前名人美妆品牌市场过于饱和，但Lady Gaga表示：旁人会认为美丽是在旁观者眼里的，但是在我们的品牌，美丽是你看待自己的方式，包括你的美貌，你的表情和你的艺术。我们希望你爱自己，我们将为你的生命而奋斗

在Instagram上，Gaga公布了这个美妆项目背后的灵感，她表示这个灵感来源于成长过程中从未感觉到过的美：

当我年轻的时候，我从来没有觉得自己是美丽的。当我努力寻找内在美和外在美时，我发现了化妆的力量。我记得我每天早上都看着妈妈化妆，沐浴在她的力量的光芒下，把她最勇敢的脸，她是一个努力工作的女人。然后我开始尝试化妆，让我像妈妈一样坚强的梦想成为现实。

就在那时，我创造了Lady Gaga。通过照镜子，我发现了自己内心的超级英雄，也看到了自己想成为什么样的人。有时候美并不是发自内心的。但我很感激化妆激发了我的勇气，我不知道我有。我已经接受了这样一个事实:我发现自己的美丽，是因为我有能力创造自己，改变自己。他们说我只是怪怪的，但实际上，我生来就是这样的。

「 We want you to love yourself」

HAUS LABORATORIES 以「包容」为品牌理念，从一开始就强调了这次的美妆系列将面向所有人。“这是你的魅力。你的表情。你的艺术。我们希望你爱你自己的每一面。

HAUS LABORATORIES 的首支广告片也正式推出，除了由 Lady Gaga 本人演绎不同造型，还加入了不同种族，肤色，性别，形态的模特儿一同拍摄。

Gaga涂着金属眼影和深浆果粉色的唇彩，而视频中模特们的造型也是五花八门。从夸张的Gaga式妆容到自然的裸妆，所以每个人都有适合自己的妆容。“颜色是完全具有变革性的——它强大，美丽，这就是我如何通过化妆找到自己的声音。”

Haus Laboratories唇彩目前售价16美元（约合人民币110元），脸颊、眼睛和嘴唇产品的三件套套装售价49美元（约合人民币337元），仅与亚马逊自有美妆品牌Belei价格持平。

Lady Gaga对自己的品牌有着巨大的野心，这标志着她第一次独立经营。她的最终目标是建立一个全球性的化妆品帝国。

Gaga将通过亚马逊独家推出这一美容品牌，使其成为第一个由在线零售商推出的主要化妆品品牌。

不过，选择亚马逊而不是丝芙兰(Sephora)或Ulta等专业美容零售商，并非没有风险。尽管该网站的化妆品销售增长迅速，但它还没有巩固自己作为美容目的地的地位，也没有证明自己能够在该领域推出一个知名品牌。许多顾客认为亚马逊是一个购买廉价，普通化妆品的地方，而不是Haus Laboratories这样的名人品牌产品。

在谈及为何选择亚马逊时，Gaga表示，“与亚马逊的交易非常棒，因为这就像，‘让我们做个交易，一起来通过美妆来改变世界’。”她想要通过新品牌传达“包容性”的理念，只有亚马逊会给她自由，让她围绕自我接纳和自信这两个理念来打造自己的品牌。

Haus Laboratories 将会是一个多元文化、多样性、无规限的品牌，同时宣扬不再追求完美的理念，就有如宣传片的介绍，期盼世人能够「成为自己的 boss」。

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